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新裝上市一周年,今麥郎天豹"天生火爆",業績增長5倍喜迎慶生月

    2020-08-20

       近年來,能量飲料的消費群體逐步擴大,消費場景的多元化也更加符合年輕化的消費趨勢。“快速補充能量”的功能訴求越來越受到消費者的關注及喜愛。

       2019年8月8日,在舉國歡慶“全民健身日”的時刻,今麥郎集團加速完成了對功能飲料的市場布局,“天豹”牛磺酸能量飲料新裝上市。

       2020年8月8日,又到了全國人民歡慶“全民健身日”的時刻,天豹新裝上市一周年銷量同比增長566%,取得了傲人的成績,在激烈的競爭中展現出深厚的產品實力。

天豹的誕生:用匠心精神,追求卓越

       俗話說:“佳期難得,好事多磨。”與其他新品品牌上市面臨的困境一樣,天豹面對的是如何在血雨腥風的商業競爭中生出來、活下來。天豹這支產品,也一直不被業內人士所看好,在大自然“適者生存”的叢林法則中步履維艱。

       蕭伯納曾說過:“有信心的人,可以化渺小為偉大,化平庸為神奇。”為了讓消費者享受“物超所值”的產品體驗。天豹從品牌定位到包裝設計,從口味測評到促銷活動,今麥郎特邀全球一流的西德樂設計團隊進行工業化瓶型設計、4A級廣告公司進行包裝設計,經過1年多的打磨精進,最終完成新裝上市,也充分展現了今麥郎的信心和產品創新能力。

產品為王,將產品開發到極致

       天豹牛磺酸能量飲料,由今麥郎飲品出品,是一款迅速切入并搶占中國能量飲料市場的全新產品。包裝設計的核心是要區別于市場上絕大部分能量飲料“強效/興奮”的品類形象,借助產品單糖配方“快速吸收和起效”的特點,通過“速度” 和“能量”的品牌關鍵詞樹立“快速爆發能量”的品牌形象,從而在消費者心智中占據特殊的品類地位。

       在平面化的包裝設計上,通過整體黑黃強對比色,渲染能量飲料視覺氛圍,體現產品的能量飲料屬性。品牌名“天豹”的豹頭圖文標識,不但強化“天豹”品牌視覺錘傳播力量,而且關聯消費者認知中“豹是速度最快動物”,聯想能量快速爆發的產品特性。

       在瓶型設計上,在開發過程中,由于受到熱灌裝工藝的極大限制,西德樂設計團隊進行了大量的創新和嘗試,根據其多年的經驗,最終的三面非對稱瓶身設計和特殊的底部設計滿足了熱灌裝的生產要求,同時在面板之間設計了X線條型造型裝飾既具有功能性也體現一種能量的動感。這種不對稱的瓶身造型滿足了不同飲用場景的抓握需求,提供了更佳的飲用體驗。整個瓶子動感的造型直接體現了產品的品類,創造獨一無二的視覺語言, 達到了技術和美學的平衡。

       整個包裝設計標簽占據瓶型上部視覺中心,中下部展現內容物顏色,品類特點非常突出,具有極好的辨識度,600mL大容量38口徑大瓶口,使消費者痛快暢飲,快速爆發能量,時刻為奮斗的自己加油。

迎接挑戰,利他之心打動顧客

       天豹剛上市,在與其他競品品牌相比較中,品牌力不足的先天弱勢被放大;消費者對天豹牛磺酸能量飲料的認知是零,貨架上的產品動銷速度比較慢,遠低于銷量預期。

       為此,今麥郎在市場推廣中投入大量費用,進行品牌宣傳和消費者拉動。瞄準能量飲料學生、司機、白領等原點人群,先后在北京第二外國語學院、高速公路服務區等渠道進行趣味性的推廣活動,進一步拉進天豹與消費者的距離,不斷增加天豹品牌信任度,逐步進行銷量轉化。

       隨著品牌力的提高,堅持一元樂享50%中獎率,配合適宜的渠道政策,將天豹產品賣力徹底釋放,終端動銷回轉一片大好。2019年年末,寒冬臘月之際,從祖國的南方到北方,從廣東、云南到東北三省,天豹的鋪市行動熱火朝天的進行著,穩扎穩打的鋪市動作有板有眼,深深的將品牌打入消費者心智,用行動詮釋利他之心。

       據悉,天豹新裝上市一周年同比增長566%!真可謂是爆發式成長,尤其在華北、東北、西南及華東區域具有較高的受眾消費基礎。據業內人士稱贊道:“在未來的時間,今麥郎這支單品將會創造更高利潤和更好的成績,天豹,快速爆發能量!看來真的很不錯!!!”

pH值8.0 弱堿性、無糖、0卡路里
香醇的紅茶 檸檬的清香 清爽暢快的飲用感覺
優質濃縮柚子汁、蜂蜜風味新鮮濃厚

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